本年的进博会，6.1馆仍然是好意思的海洋，欧莱雅、雅诗兰黛、资生堂、爱茉莉太平洋等大型好意思妆集团在这里云集。从本年化妆品集团展出的新品来看，护肤产物与医好意思的相干度加深，产物得拿出“功效+”的多舛误领；彩妆类产物融入护肤理念的趋势也很较着，此外，感觉经济依旧火热。

　　以雅诗兰黛集团为例，经济不雅察报在展台看到，旗下雅诗兰黛品牌推出了有益针对医好意思样式术后皮肤顾问的产物。况兼，把柄不同的肤质（混干皮、干皮、敏皮等），一个系列还分出了不同的产物线。现时，一个系列能欢乐悉数东说念主的时间已流程去，品牌在不停细分东说念主群，以求更精确欢乐需求。

　　本年，资生堂集团则带来了专为亚洲肌肤打造的科技好意思肤品牌RQ PYOLOGY律曜，这次进博会，该品牌展出了14款进博会大众首秀产物。这是资生堂集团旗下首个专注医好意思样式全周期顾问的品牌。

　　爱茉莉太平洋则带来了一个新的品牌——瑷丝特兰，这一品牌主要面向明锐肌东说念主群。此前，瑷丝特兰在韩国阛阓主要以病院、药妆店为销售渠说念。

　　这几年，中国好意思妆阛阓的药妆化、医好意思化趋势畸形较着。跟着消耗者专科度的栽植，他们不仅会商讨要素，也会垂青临床考证数据。这一趋势催生了两大行业情景：一是传统好意思妆品牌纷繁强化配方的专科性，强调与皮肤学众人相助、开展临床测试；二是医疗公司跨界入局成为新风向，其中，胶原卵白类产物的械字号争夺，号称好意思妆医好意思化趋势的最直不雅体现。

　　外企也在反馈这么的趋势，资生堂集团知道，旗劣品牌RQ律曜领有二类医疗器械产物线，包含重组胶原卵白液体敷料、喷雾、创面敷贴、膏状敷料等多种剂型。

　　彩妆则在越来越多地融入护肤的理念。这次进博会，中国首发的海蓝之谜丰满唇膏，品牌方称其是“品牌进军高端护肤彩妆一体化阛阓的第一支有色唇膏”。爱茉莉太平洋旗下的梦妆品牌推出的新款亮肤防晒精华，品牌方面先容其集“精华+防晒+调色+装璜”四大功效于孤单，一样是彩妆+护肤的理念。

　　原土化举措方面，一方面，外企不停洞悉原土化需求，另一方面，更多鸠合原土化的工夫。

　　比如，雅诗兰黛集团旗劣品牌倩碧推出的302光子镭射瓶，品牌方先容，其中枢好意思白祛斑要素的改进灵感源于中国药用植物山菅兰。

　　花王集团旗下的芙丽芳丝则带来了全新款卸妆油。品牌方面先容，基于对老款卸妆油的阛阓反馈调研，发现中国消耗者对“深层净卸”的需求升级，芙丽芳丝通过全链路原土化运作，完成调研、研发与坐褥。

　　值得介怀的是，2024年，芙丽芳丝更是将总部由日本搬迁至了中国，使其成为集团原土化政策的“先行试点”。据了解，总部搬迁之后，芙丽芳丝的产物开垦速率较之前栽植了三成。花王集团先容，花王的原土化坐褥并非局限于“中国供中国”，将来策划以中国为坐褥基地，将原土研发制造的产物向悉数这个词亚太区出口，致使反向输出至日本。

　　在原土数字化方面，欧莱雅中国则是潜入与阿里云的相助。欧莱雅中国方面知道，将依托阿里云的云探究及东说念主工智能科技，加快自己“好意思妆科技”的转型，尤其是IT AI政策升级，比如共同探索AI在营销内容创作、消耗者情谊洞悉等边界的改进哄骗。

　　除了护肤品、彩妆品以外，香氛赛说念本年尤其火热。雅诗兰黛集团展台中，香水、香氛产物占据了不小的面积。雅诗兰黛集团2026财年一季报（2025年7月—9月）娇傲，其香氛类产物净销售额增长14%，是旗下包括护肤、彩妆、护发品类在内增长最大的品类。

　　杜嘉班纳则是在其展台中央设置了多个香氛体验区，陈设了多个融入意大利文化的香水系列。据悉，这是杜嘉班纳初度在进博会展出旗下的全系列彩妆，涵盖唇妆、眼妆、腮红及底妆。好意思妆业务并非杜嘉班纳新涉足的边界，推行上该业务已有三十余年历史，此前一直选择授权策划模式，并未参加中国阛阓。2023年1月，好意思妆业务讲求被杜嘉班纳集团收归自营，集团里面告成掌管产物研发、阛阓、渠说念的全链路，该业务也成为集团永久政策的一部分。现在开云体育，杜嘉班纳是少数，亦然意大利独逐个家选择这一举措的浪掷前卫品牌。据了解，杜嘉班纳彩妆线产物将在2026年讲求在中国阛阓推出。